标识，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。随着人们对高品质休闲生活的需求与日俱增，各种类型的住宅区、写字楼、商业中心、星级酒店和度假村对标识系统的需求层次也在走高，同时随着国际交往的日益频繁，标识的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用。
在设计之前，我们需要明确具体的对位层，究竟是什么样的人将要使用我设计的品牌？明确对位层之后，一系列的比如使用环境、使用条件和使用时间都能清晰的反映出来。与此对应的便可以了解究竟是从材料入手，还是从技术工艺的重新整合或是造型结构入手进行创新。这样，设计的品牌才能从根本上满足受众的需求和审美。
明确创意目标
1、客户的要求 2、市场的要求 3、客户的客户的要求
做标识设计师要倾听和理解所要做的企业，企业的气质、灵魂和理想。行业特征、行业
历史上已形成的同质感和
和要做新的标识的个性。同质感也是性，个性代表了我的存在。
创异是指分寸：同质性（行业特征）性 识别性（创异）
创艺：和谐、速度、力量等都是美。艺术服务于无所不包的客观世界，没有任何东西可以回避艺术。
环境景观标识应用范围包括商业空间、办公空间、文化与工业、园林、交通、休闲、运动、公共服务、学校、街区和住宅区环境标识与指示。它的复杂性要求标识形式上的丰富性，即使在同一公共环境中，也会需要不同的表示形式。因此，标识的多样性使得环境的形式丰富多彩并且美观。